Promosi adalah upaya menawarkan produk, pahami fungsi dan jenisnya

Brilio.net - Promosi adalah sebuah istilah yang sudah sering di dengar dalam kehidupan sehari-hari. Terutama bagi setiap orang yang biasa berkecimpung dalam dunia bisnis dan pemasaran. Secara umum, promosi adalah upaya memberitahukan atau menawarkan suatu produk barang atau jasa dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengonsumsinya. Dengan adanya promosi, produsen atau distributor mengharapkan penjualannya mengalami kenaikan.

Promosi dalam dunia pemasaran adalah suatu aktivitas komunikasi yang dilakukan oleh individu atau perusahaan kepada masyarakat luas. Promosi memiliki tujuan untuk memperkenalkan merek, produk, dan sekaligus memengaruhi untuk menggunakan atau membeli produk barang atau jasa tersebut. Promosi menjadi sesuatu yang lumrah dilakukan, biasanya promosi bisa berbentuk pengurangan harga dan sebagainya.

Dewasa ini, banyak sekali cara untuk melakukan promosi, bahkan metode dan media dalam melakukan promosi terus mengalami perkembangan. Promosi kini bahkan bisa lebih mudah dilakukan menggunakan ponsel atau melalui internet.

Untuk mengetahui lebih lanjut, mengenai fungsi dan jenis dari promosi, berikut brilio.net rangkum dari berbagai sumber pada Kamis (16/6).

Pengertian Promosi.

foto: freepik.com

Setelah mempelajari pembahasan mengenai promosi, adapun pengertian promosi menurut para ahli, diantaranya sebagai berikut.

1. Hermawan.

Promosi adalah salah satu komponen prioritas dari kegiatan pemasaran yang memberitahukan kepada konsumen bahwa perusahaan meluncurkan produk baru yang memengaruhi konsumen untuk melakukan kegiatan pembelian.

2. Buchari Alma.

Promosi adalah sejenis komunikasi yang memberi penjelasan dan meyakinkan calon konsumen mengenai barang dan jasa dengan tujuan untuk memperoleh perhatian, mendidik, mengingatkan, dan meyakinkan calon konsumen.

3. Fandy Tjiptono.

Promosi adalah komunikasi pemasaran yang dilakukan untuk menyebarkan informasi, memengaruhi, membujuk, atau meningkatkan pasar sasaran atas perusahaan dan juga produknya agar masyarakat bisa menerima, membeli dan juga loyal pada produk yang ditawarkan oleh perusahaan.

4. Indriyo Gitosudarmo.

Promosi adalah kegiatan yang dilakukan untuk memengaruhi calon konsumen agar mereka bisa mengenal produk yang ditawarkan oleh perusahaan pada mereka dan lalu mereka senang dan mau membeli produk tersebut.

5. Zimmerer.

Promosi adalah segala macam bentuk komunikasi persuasi yang dirancang untuk menginformasikan pelanggan tentang produk atau jasa dan untuk memengaruhi mereka agar membeli barang atau jasa tersebut yang mencakup publisitas, penjualan perorangan, dan periklanan.

6. Saladin.

Promosi adalah unsur dalam bauran pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, mengingatkan, dan membujuk konsumen tentang produk perusahaan.

Fungsi Promosi.

foto: freepik.com

Promosi memiliki lima fungsi penting bagi suatu perusahaan atau lembaga, berikut penjelasannya.

1. Memberikan informasi (informing).

Fungsi promosi memberikan informasi kepada calon konsumen, seperti halnya produk baru, mendidik konsumen tentang fitur dan manfaat dari produknya, serta memfasilitasi penciptaan citra dalam perusahaan yang menghasilkan produk dan jasa.

2. Membujuk (persuading).

Media promosi yang baik mampu mempersuasi pelanggan untuk mencoba produk dan jasa yang ditawarkan. Persuasi terkadang berupaya memengaruhi permintaan primer, yaitu menciptakan permintaan bagi keseluruhan kategori produk.

3. Mengingatkan (reminding).

Fungsi promosi dapat menjadi pengingat bagi konsumen. Dengan adanya promosi mampu memengaruhi pengalihan merek dengan mengingatkan para konsumen untuk membeli produk barang atau jasa yang dibutuhkan.

4. Menambah nilai (adding value).

Fungsi promosi selanjutnya adalah untuk menambah nilai. Terdapat tiga cara yang mendasar untuk perusahaan agar bisa memberikan nilai tambah bagi penawaran yaitu, inovasi, penyempurnaan kualitas, atau mengubah persepsi konsumen terhadap barang dan jasa. Promosi yang efektif menyebabkan merek dipandang lebih elegan, bergaya, bergengsi, dan bisa lebih unggul dari kompetitor.

5. Mendampingi upaya lain dari perusahaan (assisting).

Fungsi terakhir membantu perwakilan penjualan, salah satunya dengan menggunakan media periklanan sebagai sarana promosi. Hal ini karena iklan mampu melegitimasi atau membuat apa yang dinyatakan oleh penjual lebih kredibel.

Jenis Promosi.

foto: freepik.com

Secara umum, berikut ini beberapa jenis promosi yang perlu diketahui, antara lain:

1. Promosi secara fisik.

Jenis promosi secara fisik sering ditemukan pada event atau kegiatan tertentu, misalnya bazar, pameran, konser, dan lainnya. Dalam kegiatan promosi ini biasanya penjualan akan membuka booth untuk menawarkan produknya.

Kelebihan promosi jenis ini adalah memungkinkan pengusaha untuk menjangkau langsung dan melakukan interaksi langsung kepada calon konsumen. Sementara kekurangannya, adalah terbatasnya calon konsumen yang dapat dijangkau, karena kegiatan seperti ini hanya diadakan di lokasi tertentu.

2. Promosi melalui media tradisional.

Promosi jenis ini sangat efektif untuk meningkatkan penjualan. Contohnya promosi melalui media cetak (koran, majalah, tabloid, dan lainnya), radio, televisi, iklan, banner, billboard, dan sebagainya. Keuntungan promosi ini dapat menjangkau banyak calon konsumen dalam waktu relatif lama. Kekurangan promosi ini yaitu mahalnya biaya promosi, baik dari sisi media maupun cara promosinya.

3. Promosi melalui media digital.

Dewasa ini pada era teknologi yang semakin canggih, promosi dapat dilakukan dengan menggunakan media digital seperti melalui media sosial, jaringan website, dan lain sebagainya.

Sumber: Basori, Wakhid. 2019. Produk Kreatif dan Kewirausahaan Otomatisasi dan Tata Kelola Perkantoran Untuk SMK/MAK Kelas XI. Jakarta: PT Gramedia Widiasarana Indonesia.