1. Pengertian promosi menurut para ahli
foto : pixabay.com
Agar lebih memahami apa arti promosi kita dapat merujuk kepada pendapat beberapa ahli, dibawah ini adalah pengertian promosi menurut para ahli di antaranya yaitu:
Harper Boyd
Menurut Boyd, definisi promosi adalah upaya membujuk orang untuk menerima produk, konsep dan gagasan.
Swastha
Menurut Swastha, pengertian promosi adalah persuasi satu arah yang di buat untuk mempengaruhi orang lain yang bertujuan pada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.
Boone Dan Kurtz
Boone dan Kurtz mendefinisikan promosi adalah proses menginformasikan, membujuk, dan mempengaruhi suatu keputusan pembelian.
Tjiptono
Menurut Tjiptono, arti promosi adalah bentuk komunikasi pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi/ membujuk dan atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.
Kotler
Menurut Kotler, pengertian promosi adalah bagian dan proses strategi pemasaran sebagai cara untuk berkomunikasi dengan pasar dengan menggunakan komposisi bauran promosi “promotional mix”.
Gitosudarmo
Menurut Gitosudarmo, pengertian promosi adalah kegiatan yang ditujukan untuk mempengaruhi konsumen agar mereka mengenal produk yang ditawarkan oleh perusahaan kepada mereka dan kemudian mereka menjadi senang lalu membeli produk tersebut.
2. Tujuan Promosi
foto : pixabay.com
Orang melakukan promosi untuk mencapai suatu tujuan tertentu, adapun tujuan promosi berdasarkan rangkuman dari berbagai sumber, di antaranya
- Untuk menyebarluaskan informasi suatu produk kepada calon konsumen yang potensial.
- Untuk mendapatkan konsumen baru dan untuk menjaga loyalitas konsumen tersebut.
- Untuk menaikkan penjualan serta laba/keuntungan.
- Untuk membedakan dan mengunggulkan produknya dibandingkan dengan produk competitor.
- Untuk branding atau membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan.
- Untuk merubah tingkah laku dan pendapat konsumen tentang suatu produk.
3. Manfaat Promosi
foto : pixabay.com
- Untuk mengetahui produk yang diinginkan dan dibutuhkan konsumen.
- Untuk mengetahui tingkat kebutuhan konsumen akan produk.
- Untuk mengetahui cara pengenalan dan penyampaian produk hingga ke tangan konsumen.
- Untuk mengetahui harga yang sesuai dengan kondisi pasaran.
- Untuk mengetahui strategi promosiyang tepat kepada para konsumen.
- Untuk mengetahui kondisi persaingan pasar dan cara mengatasi hal tersebut.
- Untuk menciptakan image produk.
